لماذا تعمل الهوية البصرية بأفضل شكل حين تكون تعبيراً عن قرارات اتُّخذت مسبقاً.
«نحتاج شعاراً جديداً» من أكثر الطلبات التي يسمعها المصمم. ونادراً ما تكون المشكلة الحقيقية.
بدأت مسيرتي بجعل الأشياء تبدو صحيحة. ومع الوقت تعلّمت أن الهوية الجميلة المبنية على أسس غير واضحة ليست إلا ارتباكاً بملابس أنيقة.
ما لا يستطيعه الشعار
الشعار لا يستطيع أن يقرّر لمن أنت. ولا أن يجعل العرض الغامض واضحاً. ولا أن يُصلح وعداً لا تفي به عملياتك. يستطيع أن يشير إلى كل ذلك — حين يصبح حقيقياً.
الترتيب الذي ينجح
- الهوية: الغاية، والقناعات، والشخصية — من نحن حين لا يرانا أحد.
- التموضع: لمن، وفي مقابل أيّ بديل، ولماذا نحن.
- الوعد: ما يمكن للناس أن يعتمدوا عليه، والدليل الذي يسنده.
- التعبير: الاسم، والشعار، والألوان، والخطوط، والنبرة — الطبقة المرئية.
حين يأتي التعبير أخيراً، تصبح قرارات التصميم أسهل وأقدر على الدفاع عن نفسها. لم تعد تختار لوناً تحبّه؛ بل تختار اللون الذي يقول ما قرّرته مسبقاً.
ملخّص مفيد
قبل أي عمل بصري، حاول أن تجيب عن كل سؤال في سطر واحد: لمن نحن؟ ماذا يحصلون منا ولا يجدونه بسهولة في مكان آخر؟ ماذا يجب أن يشعروا بعد التعامل معنا؟ إن كانت هذه الإجابات ضبابية، فسيكون الشعار ضبابياً أيضاً — مهما كان المصمم بارعاً.