ساختن برند از ریشه — با برند خودم شروع کردم

یادداشت‌هایی از به‌کار بستنِ فلسفه‌ی خودم روی MHSHIEAVI: اول چه چیزی را تصمیم گرفتم، چه چیزی را باز گذاشتم، و چرا.

توصیه کردن درباره‌ی پایه‌ها آسان است. نشستن و نوشتنِ پایه‌های خودت سخت‌تر است.

امسال برند MHSHIEAVI را ساختم — همین بستری که دارید می‌خوانید — و سعی کردم همان ترتیبی را دنبال کنم که به دیگران پیشنهاد می‌دهم.

اول چه آمد

لوگو نه. اولین صفحه‌ای که نوشتم، توصیفی ساده از طرز فکرم بود: دنبال سؤالِ پشتِ درخواست می‌گردم، رشته‌ها را به هم وصل می‌کنم، و هم به استدلال اهمیت می‌دهم و هم به کارِ تمام‌شده.

از آنجا یک جمله آمد که همه‌چیزِ دیگر از آن رشد کرد: ریشه پیش از رشد.

چه چیزی را عمداً باز گذاشتم

برندِ یک آدم باید جا برای یاد گرفتن بگذارد. برای همین در برندبوک سه چیز را از هم جدا کردم:

• تثبیت‌شده: آنچه الان درست است — پیشینه‌ام، فلسفه‌ام و دارایی‌های بصری.
• در حال شکل‌گیری: زبانِ جایگاه‌یابی و مخاطب، که با کارِ واقعی دقیق‌تر می‌شوند.
• پیشنهادی: ایده‌های تازه‌ای که باید پیش از قاعده شدن آزموده شوند.

این تفکیک مرا صادق نگه می‌دارد. نمی‌گذارد یک برند شخصی ادعاهایی بکند که تجربه هنوز به دستشان نیاورده.

چه چیزی را هنوز دارم کشف می‌کنم

اینکه چطور فکرِ نیمه‌تمام را به اشتراک بگذارم، بی‌آنکه نیمه‌تمام به نظر برسد. این دفترچه بخشی از همین آزمایش است. بعضی تکه‌های اینجا سؤال‌اند، نه جواب — و واقعاً دوست دارم سؤال‌های شما را هم بشنوم.